广告促销的特点
1、1992年，第25届奥运会在西班牙的巴塞罗那举行。
2、通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：
3、信华公司以其产品特性，运用“有一套”为主题，企划了一系列的广告，最后才画龙点睛的指出“信华真有一套”前后呼应，也给人留下了一套的深刻印象。有关“一套”的广告，包括：结婚婚礼当天，新郎新娘无疑是大家注视的焦点，所以要有出色的一套给人良好的第一印象，信华毛料正是您所需要的这一套。出国要有一套：出国旅游，事前的准备工作十分繁忙，除了选择旅行社，您的举止和衣着都将影响到国人的形象，所以你一定要有出色的一套，给外国人良好的第一印象。信华毛料正是您所需要的这一套。送礼再有一套：送礼是一门学问，既要体面大方，又要经济实用，尤其恰逢长辈亲友有福、禄、寿、喜四件大事，一套深得人心的礼物，不仅可以表达祝福之意，而且更能表现你的情深意浓。信华毛料正是您所需要的这一套。
4、(2)电台：覆盖面广，传播及时，接收装置便于携带或安装，适合于一面工作一面收听，传播成本低，但电台传播稍纵即逝，主动再次接受的程度差，对于复杂的内容难于全面接受和理解，被动接受听众注意度差。
5、在了解了广告设计创意中的幽默是怎么产生之后，我们在设计创意中如何控制幽默效果的产生是有一定规律可循的。对于这些元素的运用，应该遵循一下几个规则：
6、促销广告标题设计的技巧就介绍到这里了，总结一下，一个好的促销广告标题必须具备：字体清晰有力、突出醒目(特别是关键字词)、与画面风格统美观，其实也就这四点。我们在做广告设计时，不烦用以上四点去检验一下自己的标题设计，如果连这几点都满足不了，那抱歉，请再改改吧！
7、少女红歌星蒂芬妮为山叶电子琴及明治制果作广告。
8、广州音响电器厂围绕定位目标实施了“五步”广告计划：第一步，选择了当时处于迅速兴起中的电视为媒介，通过连续长期特约播映《排球女将》、《虾球传》、《姿三四郎》等电视系列剧把产品的初步形象灌输给电视观众。第二步，在获得初步的反馈后，该厂又特意在《无线电》、《家用电器》等专业杂志和以青年为主要阅读对象的杂志中刊登详细介绍产品功能的广告，以使消费者对产品有进一步的了解。第三步，有重点地选择一些青年活动场所，如球场，游泳池等，由电器厂提供“爱丽”音响设备，使青年消费者得到音响效果的直接感受。第四步，在农历除夕，在报纸上刊登一则“爱丽音响与您共度佳节”的广告，同时告示，在环境优雅而富有南国特色的越秀“桂园”举办一次“爱丽音响鉴赏会”、巧妙地利用传统佳节宣传其产品特点。第五步，春节过后，在报刊上刊鸣谢启示，感谢各界人士对“爱丽”的支持和鼓励。广州音响电器厂通过五步层层深入的广告宣传，大大推动了该厂产品的销售。
9、样子。这则广告的标题是“假如没有广告。”内容大意是“假如我们在日常生活中，完全没有广告，我们无法知道许多新出的商品，也无法选择商品。一切的一切，都会感到不方便，我们生活中，虽已离不开广告，但是我们需要的是全新颖、平易、高尚、有力而令人舒服的广告。”
10、3D、立体效果3D效果的立体感能使标题很突出，比扁平风有更多的细节更好的质感，是设计师最喜欢的表现手法之一。
11、③媒介对于厂家愿意花钱从事公益活动，一向很有报道兴趣，尽管多数的公益广告仍然有其促销的目的，但总比唯利是图，强行推销的广告令人赏心悦目，净化心灵之感。因此理想性较高的记者和编辑就很容易接受这种假象，而予以大篇幅的报道。(广告促销的特点)。
12、在众多女名星为香水这种商品做的广告中，在《末代皇帝》中饰演皇后婉容的陈冲，为Amaretlo香水做的广告，十分引人注目。香水广告的模特一般都是洋明星的专利，而陈冲是第一个为香水做广告的中国影星，同时，因为《末代皇帝》这部片子在世界各地受到欢迎，十分卖座。因此，她为香水拍广告这件事也就成为话题，报刊杂志在香水公司和精心企划及安排下，纷纷前去访问。在色味香兼具的大篇报道下，使得广告有如虎添翼的效果。
13、①表现该公司关心社会，回馈社会的诚意，在亲切感人的宣传中，让人们体会到生活中的温暖与爱心的重要和意义。这种表现在增强消费者对企业的偏爱来说，是潜移默化的。
14、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。
15、日本一家SB公司为推销其滞销的咖喱粉，独出心裁地做了这样的广告：“本公司将雇数架直升飞机，把满载黄色的咖喱粉撒在雪白的富士山顶，到时，人们将会看到一个金顶富士山”。公众舆论立即哗然，斥责之声不绝于耳。就在此时，该公司又在报纸上发表声明：“本公司考虑到社会的强烈反对，决定撤销飞机撒咖喱粉的计划“”。SB公司如此一折腾，反到赢得了社会的普遍关注，立时名声大噪，他们的咖喱粉也由滞转畅，达到了预期自的。
16、那么，广告设计创意中的幽默是怎么产生的呢？观察多个幽默作品，我们会发现其形象都存在着这样相互矛盾的两方面：一方面是那个具有自身特质的事物，另一方面是这一事物具有的同其特质相矛盾的成分。正是因此，形象才有可能具有幽默特点。而当这些同时出现在一个事物形象中时，就形成了逻辑错位，于是幽默就有可能产生了。至少，幽默产生的基础已经搭建完毕。推荐阅读：设计中的幽默！如何产生的？
17、播音员：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而产生的优秀威士忌，也经得起悠悠的岁月。具有60年传统的世界名酒“SANTORY”是在日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。
18、的“教育行销”策略引起了人们的议论，成为一个话题。大叶工学院在首届招生的4所工学院中，是唯一有招生广告的一家，它是由羽田企业集团的董事长叶松根筹办，共有机械工程、电机工程、工业设计、工业工程、食品工程等5个系，并设立食品及生物工程、自动化工程、运输工程3个研究发展中心，以全力推动学术与实际结合及科技结合为办学宗旨。它从6月份起即在中广开辟“关心考生”的特别节目，指导考生填报志愿，认识大叶工学院，并以海报和车厢广告等介绍该校。接着，铭传管理学院也使出了他们的招数。该院是一所历史悠久的女子专科学校，它招生的最大特色是“男生禁地，今年解严”，从专招女生改为男女兼收。为了扭转社会对铭传的刻板印象，它推出电视广告，并以免费念大学为重点，通过海报及车厢广告进行宣传，吸引青年学生。他们还大胆利用政治中新闻性的议题为标题做招生广告，如“我们不要没有声音的人”，“找寻鞋子的主人”等，其作品已接近专业广告公司的水平。两所学校的招生广告各有特色。随着社会的进步，教育行销也渐渐被人们所接受。
19、台北市武昌街开设的“可爱”咖啡冷饮店，将整个店设计布置得像法国巴黎的街头咖啡座。地面铺红砖，像是在人行道上。座椅及小圆桌全部用细铁条焊成，一律喷上白漆，椅背有高的，也有低的，都显得很精巧，像是缕空的花椅。花椅紧密地排成三行。中间一行，每四张椅子，配一张小圆桌。左右两行，每两把椅子，配一张小圆桌，每一张小圆桌下都置有一盆花草。店内的最里边，布置了一个供应食品饮料的柜台。柜台的顶上是波浪形的紫红色短幔。柜台内厨师忙碌着制作饮料。只有五六个年龄十五六岁的小姑娘，穿着淡红色的制服，系着宽荷叶边的同色围裙，忙碌地往来侍应顾客。最可贵的是小姑娘们人人面带笑容，一问一答，伶俐有礼。纸巾杯盘汤匙刀叉等，都先放在一个擦得亮晶晶的黄铜盘内，再端到顾客面前，这些都令顾客们有耳目一新的感觉。这套人和物配合的很完整的布置，在这条街上，显得与众不同，独树一帜的特色，成为很突出，很成功的立体广告，引起来来往往消费者每个人的注目，争取了不少的顾客。
20、每日为大家奉献经典管理、营销精英、企业名家！带你掌握当今最为经典、实战的文章。
21、第一则，画面的左上角，有一柄中型的铁锤，中间是一只被铁锤打破了有
22、1964年3月份，三阳工业公司与其广告代理台湾广告公司合作，成功地为野狼125摩托车实施了消费者停止购买6天的广告战术，引起了惊人的轰动。据调查，这种摩托车当时在台湾每天约有200部成交量，让消费者停止购买6天，至少可积存了700～800部的成交量，造成了难得的畅销局面。新产品打响了以后，广告代理继续为广告主推出了企业性广告，以配合销售广告，加强消费者的购买信心。企业性广告在报纸上共推出三则，均为全页的大面积广告。第一则以“老伴”两个字为大标题。用桃园市的一位鱼贩为模特，说明他所购买的一部三阳摩托车，已足足骑了10年零4个月，还是好好的。第二则以“我明天又要去受训”为标题。用广告公司的一名设计师为模特，说明在技术方面，有不断研究创新的精神，不但在台湾受到重视，更受到日本同业的重视。第三则的“马上出货”为标题。以专门制造摩托车强钢后叉的广告主的卫星工厂——成兴工业公司负责人的模特，说明广告主验收各卫星工厂所制造的零件非常严格，每一则广告画面，都是巨幅的写真照片，并以叠影方式表现重点。
23、(3)广告定位的第三个任务就是确定商品的精神意义。
24、 简明。广告文案创作一定要简洁、明了。尤其是标题，因为受众没有耐心在广告上猜谜的。同一个内容，若换一个简明的标题就有可能让这个广告的价值成倍增长。
25、辅助元素的添加我们可以在标题的周围增加一些辅助元素，例如：碎纸、小色块、礼盒、气球、星星等，可以起到装饰和增加促销氛围的作用。
26、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。
27、 它抓得往我或这回你抓得更多了——柯尼卡软片。
28、③馈赠性广告促销策略。用带有馈赠行为的广告促进产品销售的策略方式。可以检验广告的阅读率；同时刺激消费者希望获得馈赠品的心理，扩大产品销售。
29、上海“施乐”复印机电视广告是由中外合资广告公司一电扬广告有限公司
30、电视红星爱丽莎·米兰诺及呵诺·史瓦幸格在电视上替“日清制粉”推销速食面。
31、可谁知道，仅到7月4日，西班牙的运动员就获得了10金1银的好成绩，正好超出该店老板的赔款线，然而，距7月24日还有一段时间，在这段时间买的电器也都能得到退款，这就更激发了人们的兴趣，于是再次出现抢购风潮，该店的生意异常兴旺。
32、(3)电视：声形并茂，感染力强，直观事实，接受理解度高，任何年龄、职业、文化层次的人都容易接受，普及范围广，传播影响较大，不过电视节目转瞬即逝，难于再现，由于电视广告时间以秒计，其费用昂贵，针对性较差。为达到最佳效果，应尽可能把四种媒体结合起来，取长补短，相辅相成，发挥媒体综合效应。
33、“知风雅筑”的销售总额，约为新台币2700余万元。广告费共用了10余万元，在销售总额中占5％，支出少效果却很好。
34、 孩子，你要将来比我强——儿童速体健。
35、在台湾烟酒业不十分景气的形势下，1991年夏天烟酒专卖局推出一种新产品——香蒂酒，它利用“耳语”和人们“重男轻女”的心理，制造话题，从而创造了销售高潮。香蒂酒是兼具呻酒和葡萄酒双重风味的新产品，在市场上是以欧美进口的葡萄酒为竞争对象。就整体行销企划来说，专卖局本身并没有系统性的战略和战术规划，但一句“常喝香蒂葡萄酒，比较会生男孩”的耳语来推广产品，却是十分新鲜而有创意的手法。这句话对于提高产品的知名度和销售水平，确实产生了意想不到的效果。尤其是新婚夫妇及连生两女，甚至三女的家庭来说，是有极大诱惑力的。大都抱着试试看的心理，加入了购买者行列。喝了如果不灵，但求心安慰藉而已，万一应验，不但将长期成为专卖局的忠诚使用者，更是香蒂酒永久免费的广告员。专卖局利用消费者的心里，策划的这一招数，也算是行销上的一大突破与创新。
36、(2)目标精准。广告商在选择的行业垂直网站进行视频广告投放，运用受众定向技术设定投放目标，视频宣达精准的受众人群。
37、2010年6月—2014年12月3日。时间快进到2014年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判。法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。
38、方面的不足，等待DDB推出新的广告配合，再度出击，与赫兹一决雌雄。
39、在现代市场，企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够，还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开，从促销策划过程入手，论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。
40、(1)目标顾客的习性。根据目标顾客的习性的不同，不同的消费者对不同的媒体有不同的偏好，如老年人爱听广播，青少年爱看电视等等。
41、CEO顾问，《增长五线》作者，科特勒咨询(KMG)管理合伙人，即将推出新书，增长系列第二部《增长结构》
42、②折价券。通常是由生产者或中间商提供，对第二次消费给予优惠让利。
43、②中奖性广告促销策略。指抽奖中奖形式的促销方式。购买者多为冲动性购买，以奖励为刺激手段，促使广告被消费者注意。
44、任何广告都离不开用语言和文字。幽默语言有一种充满智慧的魅力。幽默广告应该充争应用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中与受众沟通。切忌使用愚蠢、肤浅、低俗的语言。 推荐阅读：笑一笑！幽默广告有哪些表现形式？
45、台湾良友广告公司，代一家药厂设计制作了一种维护肾脏健康的药品广告。这个广告的构想是，将自己的小便，放一些在一杯清水内自我观察。如果这杯水仍然很清净，代表自己的肾脏很健康，可以消除关于肾赃健康于否的种种疑惑。如果这杯清水变得污浊，且有油质浮在水面上，则代表自己有败肾的现象，应立即加以治疗。并说明这种病症，多是由于疲劳过度所引起。这个构想经过录音制作成一则广播广告，在若干电台播出，果然引起了听众注意，使听众对于自身的肾脏健康，有正确的了解。这则广告无论在城市及乡镇，都收到极好反应。
46、如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。
47、“克补”是台湾研制生产的一种高单位水溶性的维他命胶囊，内含维他命BBC和E，是能促进体内新陈代谢，消除疲劳和保持活力的营养剂。“克补”为了拓宽市场，提高市场占有率，较好地利用了台湾公民“望子成龙”的心理，每年利用考试之前，针对考生大作广告：“决战在最后30天！”“决战在最后18天！”“胜利，不在起步快慢，而在是否能坚持到最后5分钟！今天起，敬请保持体力，做最后的冲刺！”这一广告一般在大专联考前几天推出，几乎天天充斥着报纸、电视，不仅使考场如战场的气氛更加凝重，也越发绷紧了考生和家长的神经。而且这也确实是一项十分成功的销售策略，在这个期间，该公司“克补”的销售量，比平时的平均销售量提高了15％左右。
48、同业的产品，须是真实的，绝不能过分夸大，无中生有。因为挑战性广告势必会引起对方的反击，假定这些优点是虚的，则很容易被对方击倒。
49、②推销奖金。是指在规定的时期内销售的产品达到或超过一定的数量，则给予一定的奖励。
50、①售前服务促销策略。产品销售之前，向潜在的消费者提供各种服务。将产品信息传递给潜在消费者，消除其对产品的顾虑，刺激其购买欲望，促使其尽快购买。主要方式包括为潜在消费者提供免费的培训或教育，定点导购咨询，免费试用和为其提供方便或实惠。
51、1971年，两个年轻兄弟，一个是优秀的文案撰写员，另一个是一家杂志社的业务经理，在《伦敦周日时报》上刊登一系列广告，宣称“一个崭新的广告代理商诞生了”。当时，虽然新设计的广告代理商并不少，但是对想突破传统的英国广告商而言，情势仍然不利。况且当时广告市场大都被大型的美国公司垄断，他们拥有美国的多国企业及大型企业的客户，业务量大、资金雄厚，并且还吞并了一些伦敦较大的代理商。在这种形势下，上奇这样全新的公司，在初创时拥有百万英镑的广告量，却在1980年后，显示了他的潜力。上奇公司，1985年的广告量是第一年的2000倍，达30亿美元，营业收入4400000000美元，而利润则是第一年的360倍。此外还合并了大西洋两岸许多公司，包括广告、管理顾问、行销服务、公关等。上奇两兄弟何以成功？他们一直遵循大规模扩张的规律：领先风潮。当时，恰巧美国的一些大广告公司出现了明显的广告创意陈腐、乏味的缺点，为新起的英国广告代理商的反击提供了机会，于是掀起了一阵新式广告风。上奇也加入了这个潮流，并且他的野心更大，他要建立一个王国。此外，在80年代趋于饱和的市场竞争中，同类产品为了取胜，纷纷采取产品再差异化策略的情况下，广告的差异化效果则有用武之地。它不仅用于迅速变化的消费市场，甚至在政治市场上也派上了用场。上奇就曾替撒切尔夫人成功地塑造形象，成为家喻户晓的人物，也因为这项成功，为上奇招徕了许多家用品的大客户，生意呈现出蓬勃向上的景象，1985年，上奇兄弟的王国，遍布于28个国家，在150个直营办公室中，拥有7000名员工，成为多国的多种化公司。
52、第三则广告一个月后刊出。画面表现一位家庭主妇，在门口送丈夫去上班，孩子去上学。标题是“满载着爱心出门”。内文说明。“在冬天让先生和孩子用一些这种产品出门，你就不必担心他们的皮肤会粗糙、干裂了。”
53、一则广告能够达到企业、商品、公益三项目的，诚属难得一见，给人留
54、1990年，随着台湾教育政策的变化，眼光较远，企图心较强的学校，纷纷开始做“招生广告”，而开启了大专院校联考招生广告的先河。其中新成立的大叶工学院和已有33年历史的铭传管理学院最为积极。这两所学校
55、大范围，更新设施。为了有效达到目标顾客，公司在通过增强服务质量来提高知名度外，还善于运用有效的广告策略。该公司每年大约花300万美元在收音机上作广告，并选在人们上下班的时间。他们认为这是影响目标顾客的最好时间，因为不管大人们在上班途中还是在回家路上，他们都在想着孩子。另外有150万美元用于报纸广告，包括《职业妇女》、《父母》等杂志。凯蒂，凯尔的电视广告效果不佳。公司营销部副总裁凯吉说：“上班的妇女太忙碌，没有功夫看电视。”公司在1992年花了30万美元开办了一个30秒的系列宣传节目，讨论孩子成长问题及凯蒂·凯尔中心的认识。中心还按季给父母邮寄题为《小常识》的信件，其中有些小问题，比如怎样在清晨跟孩子说“再见”最为合适，怎样帮助孩子克服奇怪的烦燥等，还介绍公司为病童制定的特殊护理办法并提供一些书目。
56、在商品销售中，售货员的表情和动作因素是十分重要的。售货员的表情和动作不佳，经常会使原来要购买商品的消费者，放弃了买的打算，而表情和动作诚恳的售货员，往往能感动消费者，由不买转变为买。因此，现代一套完整的广告企划案中，不能疏忽了“身体语言”这种传播方式。对于推销员或本身直营的门市部内售货员，均应施以适当的“身体语言”训练；对于有关的各零售店售货员，最好也能尽量灌输“身体语言”的知识。在广告上，欲将“身体语言”这种传播方式运用得好，只要朝着“心有灵犀一点通”、“只能意会，无法言传”、“余情全在不言中”的方向去思考，就能发挥的恰到好处。
57、 好东西要和朋友分享——麦斯威尔咖啡。
58、它也是一则商品广告。由于统一企业所有的商品都是食品，而标题内
59、兰丽绵羊油是台湾兰丽化妆品公司生产的系列产品中居领导地位的商品，在市场中具有良好的知名度。
60、据统计，在广告中阅读标题的人比阅读内文的人要多五倍，比认真去看画面的人也要多很多，所以把标题做好看就显得至关重要，而对于促销广告的标题来说更是如此。
61、②开发商品销售途径，从前沙拉油的销售渠道主要是杂货店，食品行，超级市场，从目前的消费对象大都是生活水平较高，年龄较轻，居住于新区的家庭的情况看，可以依赖他们推动市场，但是，从长远看，要扩大市场必须普及各个零售店，以达到全面拓销的目的。
62、链路4：媒介链路——通过什么媒介影响消费者心理及行为
63、 常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系。
64、营业推广：企业为刺激消费者购买，由一系列具有短期诱导性的营业方法组成的沟通活动。
65、一个大洞的瓦质大钱罐，罐口虽然还是封得很紧，然而许多金银元、银角等银币和铜币，都已从破了的洞口流出来。广告的标题是“打破”。内容大意是“在古时候，人们把辛辛苦苦赚来的钱，存进钱罐里，一天又一天地努力着塞满它。不过我劝您，早该打破它！现在存钱的方法，已改为利用银行或用以投资。您必须打破一切古老的保守观念，经营工商业要用现代化的方法来赚钱存钱。如果您有这方面的需要，请来找我们和您一起研究”。
66、播音员：各位晚安。“百人音乐会”这个节目是由制造佯酒具有60年历史的寿司饭店向您提供的，欢迎收听。(这时奏出美妙的音乐，使听众有身临大自然的美感)。
67、这个活动推出三年之后，据说艾维士的营业额增加了40％，由此可见，这是一个十分成功，令人激奋的企划案。
68、在1966年4月间的一天，台湾著名的8份报纸第一版上，同时刊出
69、④广告投放媒体的选择。选择广告投放媒体需要考虑产品的性质、消费者接触媒体的习惯、媒体的传播范围、媒体的影响力、媒体的费用五个因素。
70、无论是公益广告还是商业广告，都具有极强的目标导向和功能性，广告促销力不仅成为评价广告文案优劣的标准，也是体现广告独特魅力的重要特征。
71、台湾松下，是一家大规模企业，在广告方面，有一套全年度的计划。根据全年的货品销售营业额，先决定全年的广告预算，然后再分次制定执行计划。60年代末的一个广告计划是：
72、幽默广告必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象，千万不能落入俗套、矫揉造作。 幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩；也不能太浅太露流于庸俗、低级甚至下流。要善于捕捉大众的赏美心理和社会心理，运用谐趣有味、诙而不谑的手法来表现主题。
73、在经过各部门的沟通、协调和努力之后，艾维士终于克服了上述产品质量
74、清晰醒目是对促销广告标题的最基本要求，所以字体的选择方面必须符合以下几个原则：字体笔画清晰，识别性强字体的可识别性是最基本的，所以不要选择那种设计过度或者草书等比较难以识别的字体，很多设计师喜欢玩花样，结果受众很难看出是什么字，这就有点作死的感觉了。字体简洁有力。促销标题的字体本身不应该有太多细节，一是影响识别，二是会大大限制设计师的表现手法；此外促销字体不应该软绵绵的，劲道有力的字体更能体现促销的力度。笔画不宜太细太过细的字体一方面是不太醒目，难以从画面中跳出来，一方面是很多效果都无法在细的字体上实现，相比之下粗一点的字体比较适合做促销标题。
75、第二则，标题是《芝麻下凡》。画面上画了一个庞大的五彩气球，系着一座巨型建筑物，自天空中徐徐下降。内容说明在一处湖光山色的秀丽地区，将产生芝麻城。
76、在法国，近几年来鼓励人们使用保险套的重点已不仅是为了避孕，而是为了防止性病的蔓延，尤其是疱疹和爱滋病。法国卫生部鉴于法国爱滋病患者的比例已上升到发展国家中的第三位，似有超过美国和瑞士的势头，于是大力提倡“安全性交”，并为此而拍摄了一部广告片。该片的内容是“一对上身赤裸的男女演员，正在尽情地享受鱼水之欢，直到双方达到高潮为止。这时男演员满面春风地取下身上的保险套，然后出现旁白：“保险套能使你免于各种疾病，但绝不会减少欢愉之情”。该片播出后，报刊杂志的佳评也附之而来，使得这项活动变成众人议论的“行销事件”。该国《世界日报》的一位专栏作家甚至表示，法国终于能突破禁忌，制作出一部使人忍不住“想要做爱”的广告影片，由于此片又叫好又叫座，所以既达到了传播“安全性交”观念的目的，也起到了成功地推广保险套的作用。
77、第三则，标题是《红皮卷宗》。内容告诉消费者一项紧要消息。芝麻城将在两天内隆重推出。请大家在两天内，暂勿购买任何房地产，画面上画了一个注明“特急件”的红色卷宗，双手呈给消费者阅读。
78、丰田汽车的广告战略一直是在不景气时才更为加强。1988年，丰田汽车再度进入台湾市场，由于占据世界性品牌的优势，不论是CamryCorolla，还是Corona都对台湾市场造成极大的震憾。1990年初开始，台湾由于受政治和治安影响，造成股市下跌，企业停工，市场一片混乱。8月份因伊拉克入侵科威特，带动石油价格上涨，不景气的阴影无异是雪上加霜，车市也同样陷入严重滞销的困境。在各厂家均以减产，降价，裁员等手段应付这一不景气局面时，丰田却另军突起，从10月1日到10月15日，除星期星期日外，包下台湾七大报纸共20批的广告版面，以“TOYOTA谢谢您两周年庆”为名和“多，更多。好，更好。”的主题，每天推出不同宣传内容的广告版面。这一密集型的广告攻势，费用至少在新台币1000万元以上。这次投资，不仅印证了丰田的不景气时推出广告的战略，也为业已疲软的媒体带动了生机。感激之余，也为了回报，各媒体争相报道丰田两周年庆的活动情况，使TOYOTA这一以广告为始的攻势，获得更广泛的影响和效果。
79、公关促销，是指通过向消费者传递理念和情感激发消费者的购买欲望，使其产生购买行为。通过公关促销，可开展创造性的销售活动，有效化解企业危机；也可为企业赢得众多消费者，提高消费者的忠诚度，塑造和维护企业及产品的良好形象。
80、司迪麦口香糖近年来迅速崛起台湾市场。它的广告以其追求品味，突出个性为特点。深受青少年的欢迎。一次，司迪麦推出了一个红色司迪麦的广告影片，因为出现“性暗示”的画面和文句，而遭到新闻局以“可能含鼓励作用，违反善良风俗”为由退件。这个广告影片后来经过修改才在电视上出现。原送检的影片，是叙述两位青少年同住一间房子，后来其中的一名女友哭着进来，另一位便出去了。接下来的画面则是这位少年漫步在霓虹灯闪烁的街头。可是当这位室友回来时，却发现房门已上锁，此时镜头中却出现一只男鞋与女鞋，这位室友只好坐在楼梯上，拨弄着手中的零钱和红色司迪麦口香糖。画面同时引用电影导演伍迪艾伦一本书中的话：“爱情是最后的答案。但是当你在等待答案的时候，性却提出了一些很不错的问题。”这个片子在送检时，新闻局要求删去两只男女鞋的画面，并将伍迪艾伦的说改为希腊哲学家所说的“人是万物的尺度”。这样一来，这个广告影片倒引起了政府官员和广告界，广告学者的议论。大家分别从创作动机，主题意识，商品特性，以及是否会造成不良影响的角度，来探讨这个片子。最后，经过一番删改才准予播放。因为这个影片中的若干画面引起众多人士的探讨争论，也引起了新闻传媒分析报道的兴趣，这对司迪麦来说确实是非常实惠的收获。在过去一些年，司迪麦的广告影片均以创意见长，每有新影片出现，在青少年中都会引起骚动和议论，或争辩或模仿，因而造成了一种声势。而本次关于影片的讨论已扩展到成年人的阶层，可见，司迪麦的确不仅以广告创意见长，而且对运用“事件行销”的手法也相当高明。
81、第五则，标题是《芝麻开门》。画面画了一座新建筑芝麻城，蕴藏在巨大石门之内。内容说明这座大厦，不仅可以往，它还能替您赚钱，希望大家去投资。
82、以后的广告，是一则紧跟着一则，说明投资芝麻城的种种益处。其标题分别是《文中自有黄金屋》、《5岁的百万富翁》、《华美芝麻城答客问》、《芝麻房东的电脑算盘》、《退休以后如何成为百万富翁》、《芝麻心愿》等等。
83、分析：之前王老吉的心智资源已经深入人心。不过好在消费者对于王老吉凉茶的心智资源是由三部分组成：凉茶口味>王老吉商标>红罐。
84、③售后服务促销策略。指向已购买产品的客户提供各种服务。解决客户使用产品时所带来的一系列问题，使其方便使用，降低使用成本或风险，增加使用效益。主要方式包括免费送货、免费安装，售后技术跟踪服务，提供免费热线电话，建立产品质量监督档案，定期拜访、上门保养产品等。
85、④竞争差异，即使服务内容与竞争者有所区别；⑤维持信誉，即塑造并维持企业的整体形象和信誉。
86、另一种生生不息的动力。所以，歌林公司的公益广告，事实上是“一石数鸟”的高明策略，以致每次均能产生“行销事件”的效果。
87、“我们是计算机硬件业中最大的广告客户，我们相信信息传递会有成效”。宙斯的一着妙棋是在《PC杂志》上做的带有真实姓名的广告。“我们经常接到人们来信，问道：真有趣，你们怎么知道我的名字？这显得我们的广告格外引人注目”。事实上，宙斯有一年包揽了《PC杂志》上的多部这类广告。“这种广告是用喷墨形式做的，只有我们可以用”。
88、(2)针对最终消费者的服务促销策略可分为售前、售中、售后服务三种。
89、结婚，出国，送礼都可说是人生旅程中的大事，做这些大事时都该要“有
90、①广告目标的确定。企业广告多以告知消费者产品信息，说服消费者购买产品。提醒消费者加深产品印象为目标。
91、美国西南航空公司通过卓越的管理方式，自1973年以来每年能获得盈利，这在美国航空公司中是绝无仅有的。尽管西南航空公司不是美国最大的航空公司，但无疑是全美最成功的航空公司。这在一定程度上得益于他们有效的广告。西南航空公司旱期广告词是：我们的飞机永远属于你。意思是说乘坐该公司的飞机就像坐你的私人飞机那么方便，那么随意，西南公司最富创意的广告主题曲是：愉快的旅程从这里重新开始。它的广告节目画面是一幅卡通漫画，在画面上是一对老气横秋的笑脸(极容易使人联想到原来太平洋西南航空公司机头上微笑的面孔)被一群恶魔般的大型客机所侵吞(这些大型客机多少有些像美国航空公司的飞机)。然后，伴随着广告主题曲“愉快的旅程从这里重新开始”。画外音说：“加州的朋友们，西南航空公司自豪地宣布，圣地亚哥和奥克兰之间航线重新开通了。仍是原来的低价，仍是以往那么多航班。愉快的旅程从这里重新开始。”这种立竿见影的广告效果唤醒了加利福尼亚居民的美好回忆，半年内，西南航空公司就成为加利福尼亚州最大的航空公司。
92、 1990年10月7日
93、由台湾维力食品公司引发的食用油广告大战，最终虽然并没有改变多少市场结构，但从这场广告战的结果来看；维力食品公司的清香油以小博大的策略，逼得沙拉油出招反击，以致造成话题，应该说是成功的。清香油是从猪油提炼的，它去除猪油中的大量硬脂酸与胆固醇，降低饱和脂肪酸而增加单元不饱和脂肪酸。为了推广这一产品，1988年底，清香油拍了一个100秒的电视广告，而且投资了近6000万元的广告费，目的在于介绍商品的性质，并争取10％的市场占有率。大战的起因是为了促使消费者转换产品，清香油广告的内容影射沙拉油不宜高温炒炸，也暗示使用一些胆固醇并不是坏事。初期13家沙拉油经营者对清香油的广告并未在意。但是经过一年多持续不断的攻击，家庭用沙拉油的市场占有率已明显地被清香油所替代，再加上黄豆开放进口，而国际上黄豆价格又已上涨，市场流失，利润降低，此一双重打击，才逼得植物油公会不得不开始反击，于是一场食用油大战正式展开。首先，植物油公会借食品卫生营养研究基金会之名，举办了一场“食用油专家谈”座谈会，广邀专家，学者，官员参与。座谈会上，多数专家学者，包括农委会食品加工技师林子清等官员，以及几位营养学界的名博士、教授，均认为家庭较适合使用沙拉油，但餐厅高温反复使用者才应使用安定性较高的猪油。不料，这份座谈会的记录内容，却被植物油公会拿来作为反击清香油的广告，广告大标题为：“食用油之战，专家开口，水落石出”，副标题为：“我们呼吁：沙拉油适合家庭使用，顾及健康，应避免食用猪油或再制品”。广告内容则不免将座谈会的发言，以断章取义，以偏概全的方式对沙拉油作有利的宣传。维力清香油也不甘示弱地提出反驳，并以临床实验报告为证明，一场剑拔弩张，赤裸裸的大战就这样展开了。这场大战维力以1敌力战沙拉油厂家主导的植物油公会。然而，一场混战下来，双方均劳民伤财，精疲力竭。消费者在接受不完整的信息之后，实在是无所适从。最后才由新闻局裁决“不宜继续搞出”而平息了这场纠纷。这场广告大战虽然双方都不是赢家，但值得注意的是，维力清香油在强敌众多的沙拉油市场中，经长期的努力，终于杀出了一条生路，而为其铺路的则是植物油公会及众多的专家、学者及官员，他们固然肯定了人体吸收植物油的好处，但也从均衡营养的观点论述了摄取动物性油脂的道理。由此证明清香油有其存在的价值。
94、广告的主要功能之就是促进销售。一支(系列)广告本身即是非常优美，具有欣赏价值，但如果不能合受众产生购买的欲望，那么就不能说它是成功的；广告必须使受众产生购买行动！
95、在台湾，随着人们生活水平的提高，加之母亲节、父亲节愈来愈被重视，礼品促销广告也随之活跃起来。在众多的促销广告中，有一则让人感到格外清新、印象深刻，这就是统一企业公司的“爸爸，在你无休止的奔波前别忘了吃早饭”。标题口气亲切温馨而感人，颇能表达子女关心父亲健康的心声。该广告在一片礼品促销声中，是很有刨意的，主要原因是：
96、不同促销对象，应采取不同的服务促销策略。服务促销策略可分为针对中间商的服务促销策略和针对最终消费者的服务促销策略两种。
97、分困难，南洋兄弟烟草公司在一筹莫展之际，想请当时上海滩家喻户晓的滑稽演员杜宝林帮忙。杜宝林当即表示：“抵制洋货，提倡国货是每个中国人义不容辞的职责，我一定尽力而为。”在一次演出时，他巧妙地把话题扯到了吸烟：“抽香烟其实是世界上顶坏顶坏的事，怎么讲？花了钱去买尼古丁来吸嘛。有人讲：‘吸烟还不如吸屁’，因为屁里还有三分半气，而烟里除了毒，什么也没有，我老婆就因为我喜欢抽烟天天跟我吵着离婚。所以，我奉劝各位千万不要吸烟。”听众大笑，连连点头，在场的南洋公司经理却气得七窍生烟，恨不得把他拉下台！哪知他话辞一转：“不过，话还要讲回来。戒烟是世界上最难最难的事，我16岁起就天天想戒烟，戒到现在已经十几年了，烟不但没有戒掉，瘾头却越来越大。不是触自己霉头，我老婆天天怕我得肺病，进火葬场。我横想竖想，最好的办法是吸尼古丁少的烟。大家都晓得，洋烟中的尼古丁特别多，所以千万不要去买。我向各位透露一个秘密：目前市场上的烟，要数‘白金龙’尼古丁最少。信不信由您：我自从抽“白金龙”后，咳嗽少了，痰没了，老婆也不跟我闹离婚了。”这番话说得观众大笑，经理也大喜过望。此后，“白金龙”果然名声大振，销量日增。
98、1899年，岛井信次郎刚刚20岁，就开始独立创业。他最先从事葡萄酒的酿造，后来又制造威士忌酒。业绩因此蒸蒸日上。成绩的取得应该归功于岛井信次郎所创造的各式各样的广告宣传。当初，信次郎为了推销，除了在报上刊登广告外，他每天晚上骑着脚踏车到卖酒的店中询问：“请问你们这里有没有卖PortNine(赤玉)葡萄酒？”“赤玉？没有啊！”“呀，真可惜，那种酒实在是很好喝，等你们进了货，我再来吧！”他就是这样一遍又一遍，一家又一家地做宣传，无畏寒暑，不怕困难。夏天，信次郎准备了30个两米长的灯笼，上面印有“赤玉”的字样，雇来身穿寿屋制服的人背着它到处走动，做活广告。当时的艺妓为了避免提到“月经”二字，通常以说“太阳旗”来代替，信次郎就给她们一些小费，希望以后改用“赤玉”代替。甚至发现火警时，信次郎也会派人提着印有“赤玉”的灯笼立即赶到火灾现场，展开宣传活动。随着生产规模扩大，信次郎又创立了“赤玉歌舞团”，以表演的方式或将印有以团员为模特的海报，分送到各地。这些特殊的广告方式标新立异，反映强烈，使得“赤玉”声名大噪。
99、④社会性公关。通过参与和赞助文化、教育、体育、卫生等事业活动。支持社会福利，塑造企业的社会形象，提高企业的社会知名度和美誉度。